|
|
|
|
| “中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会”10月在京举行 |
| 视觉中国 |
推动中国电视媒体进入品牌时代
“中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会”在京举行
在我国电视业深化改革、加快发展的关键时期，电视频道的营销策略成了电视人急需研讨的重要课题。为此，中国广播电影电视集团将组织召开“中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会”，并确立了“提升频道品牌形象，建立有效盈利模式”的主题，旨在以加强电视品牌营销为突破口，推动整个中国电视媒体进入品牌时代。研讨会原定于2003年4月在北京召开，因“非典”疫情延期到10月14日至15日召开。
当前，我国电视专业化频道运作刚刚起步，面临着许多具体的问题与困惑，借鉴国外的成功经验，尤其是引入电视品牌营销的理念十分紧迫且势在必行。电视频道的竞争实质上就是品牌的竞争。一方面，观众每天收看电视的时间十分有限，另一方面，我国的电视频道众多，而且越来越多的境外媒体也冲击着电视荧屏。如今的观众已不再是受教育者，他们以消费者的身份挑剔地对电视节目乃至频道进行选择。如何通过整体包装实施品牌营销，吸引观众注意力，成了摆在电视人面前的一大课题。
为了收到实用、优质的效果，组委会邀请了13位国内外的行业先锋，以先进理念结合精彩案例、以主题演讲结合现场提问等形式展开研讨。内容包括《中国电视品牌的现状与发展趋势》、《如何树立电视品牌》、《包装与电视节目的产业化》、《中央电视台节目栏目和频道包装与品牌建设》、《用第二代的频道整体包装提高收视率》、《凤凰卫视的品牌管理》、《用宣传片提高收视率》等等。届时有关专家、学者以及来自各省、市电视台和节目制作公司约300名业界人士将共同探讨适合我国电视业发展的电视品牌营销和整体包装的解决方案。
本届研讨会由中国广播电影电视集团主办，中国广播电影电视集团大型活动办公室承办，北京英事达文化传播有限公司协办，同时得到了PROMAX & BDA（国际电视宣传与营销联合会及电视设计者联合会）的大力支持。
邀 请 函
为适应中国电视产业化和频道专业化的改革和发展趋势，中国广播电影电视集团将于10月14日至15日在京举办中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会，并诚邀您参加这一高层研讨会。
据不完全统计，国际各著名电视机构每年要用频道广告收益的5%-20%的投资于频道整体包装与品牌营销。在中国电视媒体走向国际化的今天，电视包装也由节目包装、栏目包装向频道整体包装发展。频道包装已经成为频道参与品牌竞争、增加广告收益、提高盈利能力的有力武器。
中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会，将主题定为“提升频道品牌形象，建立有效盈利模式。”来自海内外包装业最高权威和专家将与您共同探讨最有效的电视品牌营销与整体包装解决方案。国际电视宣传与营销联合会及电视设计者联合会(PROMAX&BDA)也将全程参与本届研讨会。
请在接到本邀请函后，于10月1日前将确定的与会人员名单通知会务组。
电话010-88550488、88551190、13910010961、13601238453
传真：010-88551191、88550871转8010
联系人：张莉 唐丽娟 张蓓
中国广播电影电视集团
二00三年七月
组委会、会议日程、参会须知、报名回执
一、 组 委 会
主 任:杨新贵（中国广播电影电视集团综合办公室 主任
大型活动办公室 主任）
副 主 任:汪文斌（中国广播电影电视集团综合办公室 副主任
大型活动办公室 副主任）
秘 书 长:袁同楠 范冬阳
二、 会 议 日 程
10月13日
09:00—20:00参会人员报到
16:30—17:30新闻发布会
18:00—19:00欢迎酒会
10月14日
9:00 程宏 《中央电视台节目栏目和频道包装与品牌建设》
中央电视台总编室主任，高级编辑。历任中央电视台编导、总编室节目组组长、中国电视剧制作中心艺术处处长、文学部主任，中央电视台专题部主任、社教节目中心副主任、广告经济信息中心主任。曾有多部电视作品获国家一等奖，发表多部电视及文学著述。曾于1986年、1990年两度赴美学习电视制作和大众传播。
10:00 兰比·内恩《树立电视品牌》
英国兰比·内恩公司创始人，全球电视品牌管理和整体包装的先驱，曾多年从事BBC的包装设计，服务对象遍及欧洲、大洋洲、亚洲等地的电视台。专著《树立电视品牌》是全世界第一本、也是最畅销的电视设计书籍之一。
11:00 罗军《用第二代频道整体包装提高收视率》
北京英事达文化传播有限公司创意指导。多年电视整体设计包装经验，擅策略思考与国际化作业，多项PROMAX&BDA国际电视包装大奖获得者，第27届PROMAX&BDA评委。这个演讲将结合目前国内频道整体包装现状，讨论一些操作上的误区及其弥补方法。
午 餐
13:30 汪文斌《中国电视品牌的现状与发展趋势》
中国广播电影电视集团综合办公室副主任、大型活动办公室副主任、高级编辑。此前曾任中央电视台经济部主任、广告经济信息中心副主任，创办《开心辞典》、《幸运52》、《对话》、《生活》等知名电视品牌。负责CCTV-2 的经济节目制作。四川大学、北京广播学院兼职教授，著作：《世界电视前沿》。
14:30 李青芬《凤凰卫视的品牌管理》
凤凰卫视宣传部创作经理，负责凤凰卫视的品牌营销与频道包装。作品曾多次获得PROMAX & BDA（国际电视宣传与营销联合会及电视设计者联合会）频道包装及宣传片大奖。早年作为台湾广告界资深专业人士，曾负责台湾统一企业、美国汉堡王、雀巢等多家知名企业的品牌管理及广告创意，多次获台湾4A广告奖。90年代涉足电视业界，曾任职于Star TV，负责华语节目宣传片创作。
15:30 茶歇
16:00 琳达·翁《强烈的期待——品牌策略的奥秘》
美国最富声望的电视品牌专家之一，在过去的十年中，她曾负责过NBC、
PBS、Oxygen、Gameshow等众多重量级频道的定位、开播和整体包装，先后获得多项国际性的电视、设计奖项。
18:00 晚 餐
19:30 沙 龙
10月15日
9:00 李·亨特《用宣传片提高收视率》
近几年Promax&BDA最受欢迎的演讲嘉宾之一，曾先后获得过两百多项艾美、克里奥、Promax&BDA奖项。领导过美国NBC、PBS、FOX国际、法国ARTE、德国ZDF众多媒体品牌的策划和设计。
10:00 钟桂松《新世纪电视频道包装新走向》
中国浙江电视台台长，浙江广电集团副总裁，高级编辑，中国作家协会会员，中国茅盾研究会副会长，北京广播学院兼职硕士研究生指导教师，浙江工业大学之江学院兼职教授，杭州师范学院弘一大师、丰子恺研究中心特约研究员，浙江大学新闻传播所特约研究员，所著电视美学论文曾获全国广电优秀论文一等奖，长期从事电视管理和电视美学研究，策划和制作了多部重大电视节目并获得国家大奖。
11：00 安德莉娅·贝德纳孜《开创设计新纪元》
德国Velvet公司创意指导，CNN频道整体包装的创意指导之一，先后为全球数十个频道进行整体包装，多次获奖。找寻技术或人性的不同方式或起点，来创造新的视觉空间和出人意料的观点，她总能给你全新的视角和可能性。透过她演示的广告和频道包装作品，你可以了解CNN整体包装背后的故事。
午 餐
13：30 李宏虹《包装与电视节目的产业化》
中央电视台技术制作中心主任，教授级高级工程师。历任中央电视台采编科副科长,录制部副主任、主任，技术制作中心副主任、主任。多年来参与各种大型社教、体育、青少、经济、专题、综艺等各类电视节目的制作并担任技术制作总监。主持了各种大、中型演播室和后期制作系统的设计和施工。
14：30 里德 ·肯德里克《怎样组织频道整体包装并获得大奖》
美国喜剧中心频道设计副总裁，领导的部门在过去的两年为频道的品牌树立和在播宣传做出了突出的贡献，并获得了观众和业界的高度赞誉。他将以内部操作者的身份，与您分享频道包装与宣传的秘籍。
15：30 茶 歇
16：00 吉姆·查宾《国际电视品牌的营销》
PROMAX & BDA(国际电视宣传与营销联合会、电视设计者联合会) 现任全球首席执行官，前国际艾美奖首席运营官。在CBS的30年电视营销经验和多年PROMAX & BDA的组织经历，使他成为全球公认的电子媒体品牌营销的领袖之一。他将以漫谈的方式向来宾们介绍国际电视包装以及Promax&BDA的现状和走势。
17：00 黄升民（点评嘉宾）
北京广播学院广告学院院长、教授、博士生导师，曾任职于中央电视台专题部。1986年赴日本留学，主攻传播学、广告学、媒介产业等，1989年获得日本一桥大学研究生院社会学硕士学位。1998年经人事部批准为有突出贡献的中青年专家。代表著作有：《媒介经营与产业化研究》、《国际化背景下的中国媒介产业化透视》、《中国广电媒介集团化研究》等。
18:00 招待晚宴
三、参 会 须 知
1、会议时间及地点：2003年10月14日——10月15日 北京友谊宾馆会议楼
报到时间及地点：10月13日 09:00 ——20:00 北京友谊宾馆敬宾楼一层大厅
住宿地点：北京友谊宾馆敬宾楼（★★★★）
2、会议费：
参会费：2480元人民币/人
含会务费、资料费、欢迎酒会、沙龙、招待晚宴、会议期间餐费
住宿费：三天共计 600元人民币/人（含13日-15日四星级饭店双人标准间）
三天共计 1100元人民币/人（含13日-15日四星级饭店单人标准间）
如有其他要求，请提前与会务组联系。
3、汇款路径：
电汇至
开户行：中国民生银行北京紫竹支行
帐 户：0120014170007206
收款单位：北京英事达文化传播有限公司
或邮寄至：北京市海淀区紫竹院路33号美林花园2号楼19A 张莉（收）100089
中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会会务组
注：--汇款时请注明姓名、国际研讨会会费等字样。
--如需安排住宿，请在报名回执中注明。
--汇款截止日为2003年10月5日
4、会务组：
地址：北京海淀区紫竹院路33号美林花园2号楼19A
联系人：张莉 唐丽娟 张蓓
电话：010 88550488 /88551190
传真：010 88551191 / 88550871-8010
电邮：service@yesdata.com.cn
5、声明：
组委会保留因不可抗拒原因调整部分演讲嘉宾或演讲题目的权利。
四、报 名 回 执 表
|
|
