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| 艺玛电影公司：踏上中国电影梦想之旅 |
| 21世纪经济报道作者：张立伟 |
一个给自己取名罗异的美国青年，1996年静悄悄地来到北京，在与西安电影制片厂“合理合法”地合资成立艺玛电影技术有限公司后，开始了他的中国电影梦想之旅。《爱情麻辣烫》、《美丽新世界》、《洗澡》的成功，及至今天北京的地铁、网上铺天盖地的《走到底》的海报，使中国大陆电影业有关体制、资金的牢骚多少显得无力。一个外国人证明了中国电影的巨大潜力。
滚石的艺玛？
在中国人看来，“如果你恨他，就让他去拍电影”，一个模糊的数据表明，90％的中国电影收不回投资，1991年全国的票房收入为24亿元人民币，1999年跌到8.5亿，毫无疑问，在由美国大片主导的中国电影市场，中国电影如霜打的花儿。
1989年在美国乔治敦大学毕业后，罗异(Peter Loehr)去日本Amuse Production House从事音乐、电视、电影制作，1995年到台湾任该公司台湾分公司经理，经常来大陆。他来到中国，“ 为拍好的电影而非市场，更重要的是带来一套独立制片的模式，让更多的人来模仿，我们一年拍2部，10家这样的公司就有20部。”
罗异西安的合作者在接下来的几部片子中并没出现，他拒绝透露他的资金来源，“我与投资方交换看法时是从爱国的角度而不是一桩生意：给年轻导演机会否则中国电影很可惜。投资方也出于福利性质决定投资六部电影，每部200～300万元左右。”投资仅有300万元的第一部片子《爱情麻辣烫》，艺玛获得了3000多万元的惊人票房。投资方没有要这笔钱，而是继续投资电影，滚动发展至目前，已有5部。
但是，唱片业巨头滚石集团的网页上表明自己就是艺玛的投资人，滚石认为，大陆像张扬这样的优秀电影人才大有人在，尚待发掘，对整个电影工业来说具有相当大的发展潜力。滚石进入电影业是为了使自己的娱乐工业阵容更加完备，更具市场竞争力。
罗异名片上表明他也是滚石旗下的魔岩唱片公司的总经理，它的每一部影片的音乐几乎都是滚石完成的，《爱情麻辣烫》里李宗盛、赵传、周华健的歌，莫文蔚、张震岳参演的《走到底》。就这样，滚石默默地进入这座令人垂涎的钻石矿，在大批“淘金者”到来之前建立了阵地。
年轻的艺玛
剧本 中国电影人把中国电影的困窘在主观方面归结于中国电影不属于娱乐产业而受意识形态方面的题材约束。但艺玛把商业片演绎得如此成功就能说明中国电影的落后不仅仅是制度的问题。
“艺玛的电影是拍给年轻人看的”，罗异说，“我是一个年轻人，包括我太太在内的我周围的人都是大陆年轻人，我了解并喜欢他们及他们的生活。我不了解农村，所以我不拍农村片；我不熟悉中国历史，也不拍古装片。我的竞争对手不是国产品而是美国大片，美国大片有我们无法得到的特技、耀眼的巨星，我们只有拍美国拍不了的影片：我们所有的影片将镜头对准了现代的都市，这里没有古老的历史、遥远的村庄或幻想中的未来，只有我们所熟悉的环境和身边的人，然而结构与风格却有从未有过的新鲜和有趣。”组合 艺玛的影片全部是与从未独立拍片的新导演合作“年轻人拍给年轻人看的电影”。显然，罗异有一大批熟识的中国大陆年轻的电影人才，他否认他有固定的演艺团队，但从艺玛已经出品的5部片子里我们会发现，只有张扬、施润玖两名导演，编剧、摄影、音乐制作、剪辑等人员都相对固定，尽管艺玛可能还没有实力将他们收编为正规军。制片 “我们的重点放在制片上，而不是像国内一些制片厂注重关系：名导演、明星，以为一次就可以保证成功。”罗异在确定剧本和导演后，转入管家的角色：如何安排一部投资300万元的影片预算，每天的速度，花销，包括盒饭的支出，一般有40多页，支出透明公开，这是一项辛苦的工作。“国内制片人一般靠制片挣钱，如预算300万元，制片一般剩下几十万归自己，预算水分很大，只有模糊的几页。我们靠发行挣钱。
“制片人就是营造良好的创作环境、提供一流的器材设备、解决琐碎的摄制细微末节、运用形式各异的宣传手段，投入资金与人力做策划—摄制—宣传—发行一条龙流水作业”。发行 尽管与国内片厂一样抱怨中国没有几条统一的院线，罗异不得不一个又一个省、市地跑去做发行推广，但他注意到包装的重要，除了传统的海报、新闻花絮、见面会外，艺玛电影作了一些新鲜的尝试，与全球最大的华人唱片公司合作，在影片中融入大量的现代音乐，由滚石旗下的音乐人为影片进行音乐创作，同时魔岩唱片公司出版发行同名电影原声带，以及安排电台打榜、MTV拍摄发行，以此带动电影的票房，发行电影又影响唱片的销售，真正与国际接轨。艺玛显然也注重借助网络对运年轻人的影响，除了与YAHOO等网络宣传互动外，同样由滚石投资的伟酷网、艺玛网等全面推出滚石的音乐与艺玛的电影。
艺玛走到底
尽管艺玛的努力使之在萧瑟的中国电影市场中依靠小制作取得暂时的成功，但他如今也不得不面对这样一个现实：三年前，每部美国大片是8000万到1亿的票房，如今这一数字是1800万元；1997年，国产的《甲方乙方》、《阳光灿烂的日子》、《红樱桃》等影片都有3000～4000万元的好成绩，而今年目前最好的《刮痧》1000万的票房都不到。中国电影市场越来越萎缩。
艺玛也感觉到了与国内电影制片业同样的束缚，它的狭小的施展空间在复杂的环境下只能越来越小。拥有与国际接轨的独立制片模式的罗异现在开始苦涩地重复着浸淫其中的国内电影人的说法：
“我们不会提出需要过多的自由，但影片审查目前执行双重标准很不公平。 ”罗异指的是进口片与国产片审查时遇到不同对待，他感到疑惑，它的要求比国内电影人要低，“只要能进来的片子，我们能否也能按其标准投拍？”
另一个让罗异苦恼的是盗版的泛滥。无孔不入的盗版碟侵占了30--40％的电影票房，票房外的版权收入连5％都不到。这不是罗异所能控制的。对于小本经营的艺玛来说，这个打击很大。而且，国内院线并不看好国产片，进口大片可以全国抢着放映，艺玛拍的国产片遇到了同样的冷落。罗异只好带着拷贝坐火车一个又一个省去推销、拉关系。
“除了北京、上海、广东、成都、深圳等城市的发行商知道如何宣传，其他地方都很少宣传。一部投资300万元的电影，如《爱情麻辣烫》，我们不得不还要投入200多万做推广宣传，在美国，有20多家全国性发行商竞争，影片的宣传费一般由他们承担，制片商只需根据他们的宣传计划，准备相关资料和安排演员在时间上配合就行了”。
电影市场的恶化使人们几乎已经忘记国产片。“美国公司投资10部，有4部挣钱就会盈利；在中国拍片10部，有9部挣钱也不能保证不赔本。4800万人口的韩国拍一部投资几千万的影片能收回投资，但有13亿人口的中国，拍300万的电影收回投资很难”，罗异感叹道，“都不敢拍片，市场更坏。我也是凭感觉努力的工作，就像在赌博”。
尽管罗异否认自己是淘金者，但艺玛需要发展。罗异坦露，已经有7～8家国外公司想收购在中国电影业界具有品牌形象的艺玛。“我也不排除被美国的公司收购，靠发行挣钱，然后投资拍片。”罗异说。
艺玛拍给中国观众看的电影在海外发行却比在国内的要好，《洗澡》卖了56个国家，《走到底》已经卖了15个国家和地区。这多少令艺玛有些意外与尴尬。
不过，罗异认为两三年内不会有更多的独立电影制片公司出现，因为，大多数投资都是失败而归。“我有足够的时间考虑我的未来，目前，我还是继续我的中国电影的制作”。 |
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