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| 女子十二乐坊将拍卖冠名权 |
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2006年1月18日，女子十二乐坊将在北京举行一场别开生面的拍卖会。与以往不同的是，此次拍卖的并非实物，而是女子十二乐坊即将全球巡演的冠名权。业界评论说，女子十二乐坊的举措不仅为冠名企业在世界范围内迅速推广品牌、打造国际型企业提供了良机，也将为中国文化企业在无形资产方面的开发提供了有益的尝试。
■ 全球巡演是为“冲奖”铺路
女子十二乐坊在中国、北美、日本演出获得成功之后，极大地增强了王晓京的信心。据了解，王晓京将带领女子十二乐坊进行全球巡演，以期再次掀起中国民乐的世界流行风潮。他们计划从2006年1月1日起至2007年12月31日两年时间内，在世界六大洲进行“2008北京看奥运”全球巡演，其演出场次将达到300场；还计划两年内全球发行光盘1000万张。
“靓丽却不是花瓶，民族却不失时尚，激情却不失魅力，外向却不忘本土。”这是王晓京定义这个乐坊的初衷。作为掌门人，他告诫姑娘们：“我们不能满足已取得的成绩，今后的目标是‘两个顶级一个大奖’：一个顶级是在世界顶级舞台进行演出；另一个顶级是在世界顶级、重大场合进行演出；一个大奖是格莱美大奖。”
作为掌门人王晓京也在思考：乐坊到底能火多久？它的艺术生命力有多长？它的演出形式和曲目应该怎么变换？如何加重乐坊的文化底蕴？王晓京坦言，目前各种效仿乐团组合对他不会构成什么压力，他的压力只来自自己，要想使乐坊历久弥新，必须要不断地升级、改版。
■ 拍卖冠名并不在于费用多少
对于即将开始的拍卖活动，王晓京表示，此次拍卖冠名权并不在于争取多少冠名费，而是为明后两年或更长的时间寻找合作伙伴，女子十二乐坊将与冠名企业比翼双飞，共同把中国人创造的优秀艺术推向世界，让更多的外国人认识中国的文化品牌，了解并喜欢中国的民乐。
女子十二乐坊渴望通过冠名企业广告的辐射扩大自己的影响，冠名企业也需要通过时尚、高雅的形象表述吸引消费者的眼球。王晓京将其称为“艺术商业化，商业艺术化”。
提起出卖冠名权的最初想法，王晓京说，这是今年年初与北京艺海拍卖行的徐应德一起讨论有关古董、房屋、汽车拍卖话题时的突发奇想。女子十二乐坊既然是一个品牌，就可以用来拍卖。于是他们一拍即合，开始运筹乐坊的拍卖活动。经过半年多的筹划，11月16日，在北京召开了“女子十二乐坊全球巡演冠名权拍卖新闻发布会”。据了解，随着消息的传开，一些国家知名企业已纷至沓来。 |
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